中国1/10人口加入户外运动行列 女性比重增加

  • 时间:
  • 浏览:73

  这几年,成为时尚,人们对、、从陌生到熟悉,也开始在都市中穿着服。但是中国13.67亿人中,有多少参与到其中呢?COA的调研结果告诉我们:有3.8亿人进行体育运动(占总人口的27.79%),有1.3亿人开展徒步、休闲户外等泛户外运动(占总人口的9.5%),有6000万人进行登山、、徒步等户外运动(占总人口的4.38%)。

  必发88官网

  中国消费者眼中的户外运动

  随着中国城市化的深入,人们为了拥抱自然、为了健康的身体、为了远离都市开始喜爱户外运动。目前,中国消费者26~40岁人群占半数以上,约为53%,而且受教育程度较高,大学以上学历(包括专科、本科及研究生以上)占80.4%,他们热衷于登山、徒步、露营三类户外运动。

  

  随着户外运动的普及,消费者的投入有了明显的增长,有26.3%的消费者年消费在1000~2000元,有33.1%的消费者年消费在2000~5000元,而年消费在5000元以上的消费者约为26.1%。他们大多通过网购(33.1%)、商场单品牌专卖店(20.6%)、多品牌户外店(21.6%)选购心仪的装备。

  必发88官网

  

  在品牌的选择上,54.3%的消费者更加关注质量与功能性,倾向于国外品牌;选择国内品牌的消费对于价格因素的考虑被放在首位,其次才是质量与功能性。多数消费者在选购装备时更愿意听取朋友或者会员的建议,愿意听从实体店店员介绍的仅有8.2%。

  

 必发88 

  还有一点值得注意:女性消费者的比重正在增加,与2012年相比,她们比例增长3.4%。如果放在前面所提到的庞大的基数之下,以及考虑到女性购物习惯,这部分市场将会有显著的增长。

  


必发88 必发88官网